| Entrada | Campanhas | Movimento | Ritmo diário |
|---|---|---|---|
| Contínuas (fora do lançamento) | CP01 · CP58–61 | CP01 Lives semanais R$80 · CP58–61 Atração Reels R$70 | R$150/d · fora da verba do lançamento |
| 22/07 · abertura | CP62 · CP63 · CP72 · CP71 | CP62 CBO ~R$132 · CP63 ABO R$51 · CP72 promessa R$100 · CP71 quente R$30 | ~R$313/d |
| 07/08 | + CP64 · + CP65 | CP64 remkt-reach R$35 · CP65 Advantage+ R$60 | ~R$408/d |
| 14/08 | + CP66 · + CP67 · + CP68 | CP66 remkt-LP R$37 · CP67 intl R$32 stand-by · CP68 bidcap R$26 condicional | ~R$480/d |
| 22/08 | + CP69 | Intl-365d R$27 stand-by | Entra apenas se liberada |
| 26/08 | + CP70 | Escassez R$96 · acelera na reta final | Pico da Fase 1 |
Valores são ritmo planejado. CP67 e CP69 não consomem verba enquanto estiverem em stand-by; CP68 depende do gate de maturidade. Entradas programadas para 06h00 BRT. Projeção viva por campanha (com investido real): ver Planejamento → aba Campanhas.
Concentra a escala dos vencedores. Aumentar +20% ao dia enquanto o CPA estiver dentro do teto — nunca dobrar o orçamento de uma vez.
Só ligar quando a CP62 estiver madura, com ≥50 conversões. Herda público e criativos vencedores; bid fixado em R$87 (1,5× o CPA de referência).
Escala agressiva em D-1. O CPA naturalmente sobe na urgência: não pausar por CPA isolado; preservar a captura da demanda de última hora.
| Temperatura | Campanhas | Composição | Regra |
|---|---|---|---|
| Frio | CP62 · CP63 · CP65 | Interesse Airbnb + Booking · LAL 1–3% compradores · Advantage+ na CP65 | CP65 usa descoberta aberta |
| Quente | CP71 | VV75 180d + VV75 60d + VV50 Reels + Envolv. IG 180d | Expansão OFF · exclui compradores |
| Remarketing | CP66 · CP70 | Visitou LP 30d na CP66 · engajou 60–180d na CP70 | Criativo diferente da captação |
| Internacional | CP67 · CP69 | Portugal + mundo pt-BR na CP67 · IG 365d na CP69 | stand-by |
Campanha separada do frio para preservar leitura e frequência. Público quente consolidado, expansão desligada e compradores excluídos.
| Frente | Campanhas | Pacote criativo | Função |
|---|---|---|---|
| Frio | CP62 · CP63 | 8 vídeos UGC/case — AB01 a AB08 | Captação e validação dos vencedores |
| Promessa | CP72 | 10 estáticos, uma promessa por peça | CTR escolhe o ângulo; vencedora vira headline |
| Quente | CP71 | Vídeos: AB01 prova · AB04 medo · AB07 método Estáticos: E03 autoridade · E08 oferta · E01 medo | Mix de prova, tensão, método e oferta |
| Reserva | Próxima onda | 7 estáticos E restantes | Renovação quando houver fadiga ou novo ângulo |
As peças rodam separadas dos vídeos frios. Mesma oferta e legenda neutra; leitura por CTR em D+3 e D+7. A vencedora vira a headline da LP e orienta a próxima onda criativa.
| # | Promessa testada | Ângulo |
|---|---|---|
| PROM01 | “Em 2 dias. Um anúncio que lota seu calendário com o hóspede certo.” | Resultado + qualificação |
| PROM02 | “Anúncio fraco é o item mais caro do seu aluguel. Você só não recebe a fatura.” | Custo oculto |
| PROM03 | “Pare de baixar a diária pra ver o calendário mexer.” | Contrarian (preço) |
| PROM04 | “Uma avaliação injusta derruba meses de trabalho. Blinde sua nota antes.” | Medo / proteção |
| PROM05 | “Airbnb não é loteria. O anúncio certo escolhe quem entra na sua casa.” | Controle |
| PROM06 | “Seu imóvel só tem 1 calendário. Um erro no anúncio trava ele inteiro.” | Risco / escassez |
| PROM07 | “Você mexe no anúncio no chute. Existe uma ordem certa de montar o seu.” | Método |
| PROM08 | “Saber quem vai dormir na sua casa começa no anúncio.” | Segurança pessoal |
| PROM09 | “Julho vazio de novo? A temporada você não controla. O anúncio sim.” | Dor sazonal |
| PROM10 | “Construa seu anúncio ao lado de quem passou de 1.000 avaliações 5★.” | Autoridade / prova |
| Faixa atual | Campanhas | Papel | Status/regra |
|---|---|---|---|
| Fase 1 · base | CP62 [ING][F][CBO] CP63 [ING][F][ABO] CP71 [ING][QUENTE][CBO] CP72 [TESTE PROMESSA] | Frio, quente e validação de ângulo | Ativas desde 22/07 |
| Fase 1 · expansão | CP64 [SINGLE][REMKT] CP65 [SINGLE][ADV+] CP66 [REMKT LP] | Nova chance, descoberta aberta e retorno à LP | Entradas em 07/08 e 14/08 |
| Fase 1 · controles | CP67 [WW][INTL] CP68 [BID 1.5×] CP69 [Q-INTL 365D] CP70 [ESCASSEZ] | Internacional, escala com bid e fechamento | Stand-by/gate, exceto CP70 por data |
| Teste planejado | CP73 [TESTE LP] | 4 LPs · criativo Francine fixo · otimização por Purchase · R$1.000/7d (~R$143/dia) | planejada Após Purchase + promessa validados |
| Fase 3 · produto | CP74 R$320/dia CP75 R$267/dia CP76 R$120/dia CP77 R$200/dia condicional · bid cap CP78 R$133/dia | Base CBO · Ao Vivo · Gravação · Bidcap · Escassez/Boleto | 30/08 → 03/09 |